Раньше я думал так: моё дело написать, а продавать пусть платформа. Я честно верил, что хороший текст пробьётся сам. Спойлер: не пробивается. Точнее, пробивается у одного из тысячи, и закладываться на эту лотерею глупо. Хорошая новость в том, что у любого автора сегодня есть то, чего не было у писателей прошлого века: прямой выход к читателю, безо всяких посредников.
И вот это прямой выход и есть авторский блог. Не обязательно блог в строгом смысле слова. Канал, страница, аккаунт, рассылка, продвижение Litres, где люди подписаны лично на вас и слышат вас раньше, чем выйдет новая книга.
Зачем писателю вообще вести блог
Затем, что книга это разовая покупка, а подписчик это связь надолго. Человек, который читает ваши заметки про то, как вы пишете, как мучаетесь над финалом, как радуетесь и злитесь, покупает следующую книгу не глядя. Он уже свой. Ему не надо ничего доказывать обложкой и аннотацией, он давно решил.
- Блог собирает людей, которые купят не одну книгу, а все ваши книги подряд.
- Живые подписчики честно делятся вашими постами, и так о вас узнают новые читатели.
- Вы перестаёте зависеть от капризов алгоритма площадки: аудитория ваша, а не арендованная.
- В день выхода книги у вас уже есть кому о ней рассказать в первую же минуту.
О чём писать, если ты не блогер
Самый частый ступор. Кажется, что блог это про танцы, лайфхаки и завтраки, а вы просто пишете книги. На деле читателю интересна именно кухня. Как рождается персонаж, откуда взялась идея, почему вы переписали третью главу одиннадцать раз. Это живое, и это цепляет куда сильнее, чем сухие анонсы в стиле вышла новая книга, купите.
- Истории из процесса: над чем работаете, что не получается, что вдруг сложилось.
- Маленькие отрывки и цитаты, которые хочется перечитать и переслать другу.
- Личное, но в меру: читатели любят автора-человека, а не безликую витрину.
- Вопросы к аудитории, потому что разговор всегда живее монолога.
Где брать первых читателей
Самое тяжёлое это первая сотня подписчиков. Дальше уже легче, появляется эффект снежного кома. На старте помогают тематические сообщества, коллаборации с другими авторами и аккуратное продвижение через сервисы вроде profit-smm.ru, которые дают начальный охват в соцсетях, чтобы ваши посты вообще кто-то увидел. Дальше всё решает контент: придут по охвату, останутся ради вас.
Только не путайте инструмент с целью. Охват это спичка, а костёр всё равно должны разжечь ваши тексты. Не будет искренних постов, не задержится никто, сколько ни приводи людей. Так что блог это в первую очередь привычка говорить с читателем, а уже потом цифры.
Я начал вести канал почти от безысходности, без веры в результат. Через полгода именно подписчики, а не каталог, дали мне первые стабильные продажи. С тех пор блог для меня не нагрузка, а вторая половина писательской работы.
