Универсального оформления, которое одинаково хорошо подходит всем товарам, не существует. Тёмный технологичный фон может выгодно подчеркнуть беспроводные наушники, но сделать детский набор слишком строгим. Нежные пастельные оттенки уместны для косметики или текстиля, однако способны лишить электроинструмент ощущения надёжности.
Стиль должен поддерживать характер товара, а не просто соответствовать текущей моде. Иногда продавец видит эффектную карточку конкурента и пытается повторить её настроение. Но чужая композиция создавалась для другого продукта, другой цены и другой аудитории.
Начинать нужно не с цвета
При выборе оформления первым делом стоит определить, что человек должен почувствовать. Надёжность, лёгкость, уют, технологичность, натуральность или, возможно, праздничное настроение.
После этого визуальные решения становятся понятнее. Натуральные материалы хорошо сочетаются с тёплыми оттенками, мягким светом и спокойными фактурами. Электроника выдерживает более контрастную подачу, строгую геометрию и холодное освещение. Детские товары допускают объёмные элементы и более живые композиции, но даже здесь важно не потерять сам предмет среди декораций.
Можно ориентироваться на простую логику:
- минимализм подходит товарам с выразительной формой;
- спокойные природные мотивы поддерживают экологичную подачу;
- технологичный стиль подчёркивает функции и конструкцию;
- пастель хорошо работает с косметикой, одеждой и товарами для дома;
- объёмное мультяшное оформление уместно в детских категориях;
- аппетитная предметная фотография важна для еды и напитков.
Это не строгие правила. Иногда нарочито простой фон лучше продаёт сложную технику, потому что позволяет рассмотреть каждую деталь. А премиальная косметика может выглядеть убедительнее в сдержанном тёмном оформлении, а не среди привычных нежных оттенков.
Стиль должен выдерживать всю серию
Выбрать красивую обложку относительно просто. Сложнее понять, как это направление будет смотреться на карточке с размерами, на слайде с комплектацией и в изображении со сценарием использования.
Если декоративная идея подходит только первому кадру, она быстро исчерпывается. Поэтому оформление лучше оценивать не по одной картинке, а сразу представлять в серии.
В сервисе инфографика-маркетплейс.рф доступны разные направления оформления, среди них минимализм, техно, лофт, пастель, градиент, винтаж, футуризм, экологичный стиль, объёмный мультяшный вариант и подача для продуктов питания. До создания полной серии можно заказать предварительный просмотр выбранного направления.
Предпросмотр полезен не только для экономии. Он позволяет вовремя заметить, что цвет фона спорит с упаковкой, шрифт выглядит слишком тяжёлым или общая атмосфера не соответствует цене товара.
Не нужно превращать карточку в художественный проект
Увлечение стилем иногда уводит слишком далеко. Возникают сложные декорации, необычные ракурсы, яркие световые эффекты. Изображение выглядит впечатляюще, но покупатель перестаёт понимать реальные размеры и свойства продукта.
Особенно осторожно стоит работать с товарами, где важна точность:
- запчастями и инструментами;
- мебелью и системами хранения;
- техникой и принадлежностями;
- медицинскими изделиями;
- товарами с определённой комплектацией.
В таких категориях декоративный фон может поддерживать подачу, но не должен изменять форму, количество деталей или пропорции.
Полезно сравнивать изображение с исходной фотографией после каждой серьёзной правки. Совпадает ли цвет? На месте ли кнопки и разъёмы? Не появилась ли лишняя деталь? Не стала ли упаковка больше самого товара? Такие мелочи легко пропустить, особенно если итоговая картинка выглядит очень аккуратно.
Удачный стиль обычно не перетягивает внимание на себя. Покупатель замечает не красивую плашку и не необычный фон, а товар, который выглядит понятным и подходящим для его задачи. Это, пожалуй, главный признак того, что оформление выбрано правильно.
