19 сентября в Екатеринбурге пройдёт финал Гран-при RCC Boxing в тяжёлом весе. Ведущая российская промоутерская компания RCC представляет вечер профессионального бокса, главным событием которого станет титульный бой между Вадимом Щеблыкиным и Адамом Амировым. Победитель получит денежное вознаграждение, промоутерский контракт с RCC Boxing Promotions, региональные титулы чемпиона WBA или IBF и место в топ-15 международных рейтингов этих организаций.
Комментирует Конкурентов Ростислав Вячеславович, топ-3 специалист России по репутации в интернете , эксперт, автор книг по piar и управлению отзывами, создатель сайта конкурентов.рф
«Крупный спортивный вечер вроде турнира RCC интересен мне не только как зрителю, а как специалисту по личному бренду. За один вечер боксёр может либо укрепить свой публичный образ на годы вперёд, либо потерять всё, что нарабатывал годами. И это касается не только спортсменов, но и промоутерской компании, спонсоров, организаторов площадки».
Личный бренд спортсмена начинается задолго до ринга.
По словам эксперта , репутация бойца в глазах болельщиков и профильных СМИ складывается из множества источников: интервью перед боем, комментарии тренерского штаба, посты в соцсетях, реакция аудитории на предыдущие поединки. Финал Гран-при, где сходятся два спортсмена с разным стилем и характером, всегда сопровождается волной публикаций и обсуждений, и то, как боец и его команда управляют этим информационным полем, напрямую влияет на дальнейшие предложения от промоушенов, спонсоров и медиа.
«Победа на ринге решает спортивный результат. А вот то, как о бойце потом пишут журналисты, что о нём говорят в комментариях и как он сам выстраивает коммуникацию с аудиторией, определяет его капитализацию как личного бренда. Это касается любой публичной профессии, не только спорта», отмечает специалист.
Репутация организатора турнира не менее важна*
Турнир 19 сентября проходит при поддержке крупной компании, чьё имя уже прочно ассоциируется со спортивными проектами в Екатеринбурге и других городах. Конкурентов подчёркивает, что для организатора мероприятия такого масштаба управление публичным образом работает так же системно, как и для отдельного спортсмена: нужно заранее выстраивать работу с прессой, отслеживать упоминания в СМИ и соцсетях, оперативно реагировать на отзывы зрителей о самом мероприятии, судействе, организации площадки.
«Любой крупный ивент это тест на прочность репутации бренда. После турнира всегда появляются отзывы, посты, видео с трибун. Кто-то похвалит организацию, кто-то найдёт повод для критики. Задача PR-сопровождения не в том, чтобы избежать негатива, а в том, чтобы вовремя его увидеть и грамотно отработать, пока один недовольный комментарий не превратился в информационный повод для СМИ», объясняет Конкурентов.
Что объединяет спорт и работу с деловой репутацией?
По мнению Ростислава Конкурентова, турнир RCC в Екатеринбурге хороший повод напомнить: публичный образ, будь то личный бренд боксёра, репутация компании-организатора или имидж спонсора, требует постоянного внимания, а не разовой реакции после громкого события.
«Я слежу за такими турнирами с профессиональным интересом. Это живой пример того, как быстро формируется общественное мнение вокруг публичной персоны или бренда, и насколько важно управлять этим процессом заранее, а не разбирать последствия постфактум», резюмирует специалист.
